Campanii și parametri UTM: vezi exact care anunț îți aduce clienți

Rulezi aceeași ofertă pe Facebook, Instagram și Google Ads, cu câte trei anunțuri pe fiecare platformă. La final de lună, raportul spune „1.240 de vizite de pe social". Care anunț a adus oamenii? Fără o structură clară și parametri UTM consecvenți, nu ai cum să afli.

Ghidul acesta îți arată cum construiești o campanie în mlink astfel încât fiecare anunț să aibă propriul link, iar parametrii UTM să se completeze singuri, fără greșeli de scriere.

Ce vei învăța

• ce înseamnă fiecare parametru UTM și când îl folosești
• cum organizezi o campanie pe patru niveluri
• cum creezi linkuri cu parametrii UTM completați automat
• cum citești și exporți rezultatele

Ce sunt parametrii UTM

Sunt etichete adăugate la finalul adresei de destinație, pe care le citesc Google Analytics și majoritatea instrumentelor de marketing. mlink le adaugă automat la redirect, deci linkul scurt rămâne scurt.

• utm_source: de unde vine vizitatorul, de exemplu facebook, google, newsletter
• utm_medium: pe ce canal, de exemplu cpc pentru reclame plătite pe click, social, email
• utm_campaign: numele campaniei, de exemplu promo_vara_2026
• utm_term: cuvântul-cheie sau publicul, opțional
• utm_content: ce anume a văzut omul, ca să deosebești două variante ale aceluiași anunț

Structura unei campanii în mlink

O campanie are patru niveluri, la fel ca în managerele de reclame:

1. Platformă: Facebook, Instagram, Google Ads
2. Subcampanie: de exemplu „Remarketing" sau „Clienți noi"
3. Ad Set: publicul sau grupul de anunțuri
4. Ad: anunțul concret, cu imaginea sau textul lui

Nu ești obligat să folosești toate nivelurile. O campanie simplă pe o singură platformă poate avea doar nivelul Platformă.

Pasul 1: creează campania

Deschide Campanii din meniu și creează o campanie nouă. Dă-i un nume scurt și descriptiv, de exemplu „Promo vară 2026". Numele devine baza pentru utm_campaign, deci evită formulări pe care le vei schimba peste o săptămână.

Pasul 2: construiește ierarhia

În pagina campaniei adaugă platformele, apoi sub fiecare platformă subcampaniile, ad set-urile și anunțurile. Numește-le așa cum apar în managerul de reclame, ca să le potrivești ușor la raportare.

Pasul 3: creează câte un link pentru fiecare anunț

Pornește crearea linkului direct de la nivelul dorit din ierarhie. Formularul se deschide cu campania și poziția deja alese, iar parametrii UTM goi se completează automat:

• numele platformei devine utm_source
• numele campaniei, împreună cu subcampania, devine utm_campaign
• ad set-ul devine utm_term
• anunțul devine utm_content

Numele sunt transformate în formatul pe care îl așteaptă instrumentele de analiză: litere mici, fără diacritice, cu liniuță de subliniere în loc de spații. „Promo vară 2026" devine promo_vara_2026.

Completează singur doar utm_medium, de exemplu cpc pentru reclame plătite. Orice câmp pe care îl scrii tu rămâne neatins: completarea automată nu suprascrie nimic.

Pasul 4: citește rezultatele

Pagina campaniei adună click-urile tuturor linkurilor ei. Poți compara perioada curentă cu cea anterioară și poți vedea defalcarea pe țări, dispozitive și parametri UTM. Click-urile roboților sunt excluse din cifre.

Ca să ajungi la nivel de anunț, deschide linkul respectiv: fiecare link are propria statistică, cu aceleași defalcări.

Pentru rapoarte către client sau către conducere, exportă datele în CSV, Excel sau PDF cu butoanele din pagina campaniei.

Convenții de denumire care nu te trădează

Parametrii UTM sunt sensibili la scriere: Facebook și facebook apar ca două surse diferite în Google Analytics. Stabilește câteva reguli și respectă-le în toate campaniile:

• doar litere mici, fără diacritice și fără spații
• aceeași denumire pentru aceeași platformă: alege facebook sau fb, nu pe amândouă
• anul în numele campaniilor sezoniere: black_friday_2026, nu doar black_friday
• un utm_medium dintr-o listă scurtă: cpc, social, email, sms, qr

Greșeli frecvente

• Un singur link pentru toate anunțurile. Afli totalul, dar nu și ce anunț funcționează.
• Parametri UTM pe linkurile interne ale site-ului. Un vizitator care dă click pe un astfel de link își pierde sursa inițială în Google Analytics. Folosește UTM doar pentru traficul care vine din afara site-ului.
• Nume schimbate la jumătatea campaniei. Istoricul se rupe în două rânduri separate în rapoarte.

Pe scurt

O ierarhie clară plus parametri UTM completați automat înseamnă că fiecare anunț are propriul link și propriile cifre, fără greșeli de tastare. Când știi ce anunț aduce oameni, următorul pas este să trimiți vizitatori diferiți spre destinații diferite, cu reguli de redirect și teste A/B.